Gap宣布关停旗下婚纱品牌Weddington Way,年轻人也许不再必要婚纱了

 联系我们     |      2019-07-31 05:00

业绩仍未走出泥潭的美国服饰零售商Gap集团日前宣布将关停旗下唯一的婚纱品牌Weddington Way。对此,该集团说话人外示,固然Weddington Way业绩外现卓异,但对集团业绩添长并未产生太大推动力。

Weddington Way官网声明

Gap的这一举措好像与其他许众快前卫品牌南辕北辙。比如TOPSHOP 早在 2012 年就曾试水婚纱周围,与设计师 Richard Nicoll 推出过联名婚纱系列;ASOS 也推出了婚礼线,除了普及的婚纱、头饰、婚鞋外,还特意挑供了大码婚纱以及裤装设计。H&M每年都会推出一个 Conscious Exclusive Collection(环保限量系列),整个系列由环保的面料和工艺制成,有礼服以及婚纱款式。演员舒淇拍摄婚纱照时就选择了这个系列的一款婚纱,从而让H&M婚纱线大火了一把。美国洛杉矶年轻品牌Reformation、英国幼资品牌Self-portrait等也越来越受到时兴新娘们的青睐。

Gap为什么要屏舍从中档婚纱市场争一杯羹的机会,屏舍这个2016年才被其收购的Weddington Way呢?

匮乏重大的推动力是Gap集团业绩疲柔的主要因为。在截至 2 月 3 日的2017财年内,Gap集团净收好同。比大涨 25.4% 至 8.48 亿美元,出售额则添长 2.2% 至 158.6 亿美元。期内,中间品牌Gap出售额同。比缩短 2.5% 至 53.18 亿美元,Old Navy 出售额则同。比上涨 6.2% 至 72.38 亿美元,Banana Republic 出售额同。比下滑 3.6% 至 23.8 亿美元。换句话说,Gap集团唯一的添长动力仅来自于Old Navy, 单一添长力隐晦不幸于集团的永远经营。为此,集团CEO Art Peck就宣布了一系列转型策略,除了计划在电商营业发展上投入7.5亿美元和关闭200家门店之外,最主要的是期待把更众的精力和重心放在Old Navy、活动品牌Athleta和幼型的糟蹋品零售商Intermix上。相较之下,Weddington Way的存在感隐晦要弱得众。

Weddington Way由Ilana Stern于2011年在美国旧金山竖立,是一家主营婚纱、伴娘礼服等产品的婚庆电商,以千禧一代为现在的消,耗者,其最为稀奇的一点便是网站的“showroom”(虚拟试衣间)功能。当消,耗者在网站进走注册时,能够填写一些基本新闻,比如你比来是否在准备婚礼或是聚会,详细的婚礼日期等,然后你就能够“create a showroom”,在showroom内里蓄积你的购物灵感,消,耗者能够随时去内里增补伴郎、伴娘等总共能够为婚礼出谋划策的人。这个功能突破了时间和空间的控制,让人们能够更投入地参与婚礼的策划,实际上是构建了一个数。字社区的概念。

Weddington Way门店

这栽数。字化对于Gap云云一个正在逐渐失踪活力的老牌服装品牌来说是一次“年轻化”的机遇,重新吸引年轻消,耗者,并且按照showroom所表现出来的大数。据分析年轻消,耗者喜欢好偏好,从而进一步更新产品设计,甚至在异日能够借鉴这栽线上线下结相符的商业模式,将其直接行使到旗下各个品牌的出售中去,至于数。字化营销的产品是婚纱照样平时穿搭,已经不怎么主要了。

不过,Weddington Way和Gap在品牌定位上并未达到完善契相符。Gap集团的快前卫基因讲究高频消,耗,产品更新换代快,而婚纱外交电商Weddington Way平均一场婚礼大约只能卖出4件礼服。固然都是面向千禧一代,但是婚纱和平时穿搭在设计、剪裁方面具有极大的不同。。Weddington Way的存在对于Gap而言,并异国众大助好。

从外部环境来望,中档婚纱市场固然望似繁花似锦,实则存在式微趋势。美国第二大婚纱零售商Alfred Angelo前段时间骤然宣布停业,并在联相符时间关闭了它在全球的1400家店铺;声称是美国最大婚纱零售商的David’s Bridal Inc. 亦被名誉评级机构指有停业的危险;除了Gap集团,另一服饰零售商J. Crew也在2016岁暮闭了旗下的婚庆品牌,另一个以婚礼为主题的生活手段网站Style Me Pretty在经营6年后被关停。

年轻人都不喜欢结婚了

中端婚纱市场不景气的因为大致有两点。一方面,越来越众的初创公司在抢占市场,婚纱的行使率并不高,礼服租赁、共享服装等新式商业模式让大无数。新秀更情愿选择经济实惠的租赁服务而不是购买婚纱。传统的婚纱零售商为了抢占市场份额不得不一连压矮价格,但同。时又要保证婚纱礼服的质量,最后效果便是获得历史最矮的收好。倘若达不到必定的出售额,大量的折本会导致凶性循环。另一方面,新一代消,耗者们对结婚已经不再那么亲喜欢了,结婚以及婚后所涉及的各项事情的机会成本太高,对于做事压力、生活压力已经很大的当代人来说,单身早就不是洪水猛兽,而是象征着解放和快乐的最佳选择了。调研机构Pew Research Center 2014年的调查表现,25岁以上的美国人里,23% 的男性和17%的女性从未结过婚,而在1960年,这两个数。字别离为10%和8%。不光如此,在这些单身人士中,只有53%的人外示他们最后照样会想结婚,而2010 年的调查表现有61%的人是这么想的。不光是美国,说相符国搜集了大约100个国家的数。据,表现了从1970年到2005年结婚率的转折情况,全球4/5的国家结婚率有所消,极。结婚率的下滑,对于婚纱市场在内的所有婚礼有关走业都是一次沉重的抨击。

近几年竭力迎相符年轻人市场、积极转型的Gap也许正在面对一个新的疑问,:年轻人到底还情愿买婚纱吗?